إحدى أقدم أشكال تسويق المحتوى المعترف بها هي مجلة، بدأها جون ديري عام 1895 بعنوان The Furrow. والتي قدمت معلومات مثيرة للاهتمام حول مجال الزراعة، بنت تلك المجلة متابعين عالمين للعلامة التجارية الخاصة بها، والتي استمرت حتى يومنا هذا.‫ومع ظهور الويب ووسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، انتشر تسويق المحتوى بمسمى مختلف ألا وهو الـ Content Machine او Content Marketing Machine ولكن الفكرة الأساسية هي نفسها.

حيث يقول Sujan Patel مؤسس شركة Single Grain للتسويق الرقمي إن المحتوي المكتوب جيدًا يعطي دائمًا أفضل النتائج. بالإضافة إلى أنه يساهم بشكل كبير في بناء سمعة العلامة التجارية، وزيادة المبيعات، إضافة إلى أنه التكتيك الأساسي الذي لا تزال الشركات والوكالات الكبرى تستخدمه حتى يومنا هذا من أجل كسب المزيد من العملاء، ونشر علامتها التجارية وزيادة مبيعاتها.

فى تلك المقالة سوف نتعرف على content machine كما سبق ووضحنا machine learning التعلم الالي و ChatBot

اليوم، يعد تسويق المحتوى جزءًا أساسيًا من بناء وتنمية الأعمال التجارية. إضافة إلى أنه أحد أفضل الطرق لزيادة عدد الزيارات لموقعك أو صفحتك، وبناء مجتمع من العملاء المخلصين الذين سيكونون فيما بعد الأداة الفعالة لجلب مزيد من العملاء الآخرين.

يعني إيه content machine؟

بالطبع هذا ليس جهازًا أو تقنية فعلية تنتج المحتوى، ولكنها مجموعة من الاستراتيجيات والعمليات والأنظمة التي يمكن أن تستخدمها لمنح كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنتاجه أقصى مدى للوصول لأكبر قدر من الجمهور، كما أنها تمكنك من إنتاج ثروة كبيرة من المحتوى في أقل وقت ممكن، وإنتاج محتوى يؤدي إلى نتائج إيجابية، قد تكون هذه النتائج إما زيادة المبيعات أو عملاء محتملين، أو زيادة عدد الزيارات لمدونتك، أو نشر علامتك التجارية، وقد يكون جميع ما سبق معًا.

5 خطوات لإنشاء content machine عالي الجودة لعملك

ابدأ بالقراءة:

أفضل طريقة للتعمق في عالم تسويق المحتوى هي البدء في القراءة، هناك الكثير من المصادر التعليمية القيمة المجانية والمدفوعة المتوفرة عبر الإنترنت  لكثير من المؤثرين والخبراء وأصحاب الأعمال الذين بدأوا جميعًا من  نفس مكانك، والتي يمكنك من خلالها الاستفادة والتعمق في عالم تسويق المحتوى.

اقرأ ايضاً: 10 نصائح لتسويق ناجح

‫قم بإنشاء خطة لإنشاء المحتوى:

كل شيء يبدأ بخطة، وهي الخطوة الأولى لإنشاء content machine جيد وفعال.

‫أكبر خطأ نراه ترتكبه الكثير من المواقع، والسبب الرئيسي لفشلها في النشر وفقًا لجدول زمني منتظم، هو عدم وجود خطة واضحة للمحتوى الذي سينشئونه.

‫لقد اعتادوا أن يكون المحتوى مسعى “سنفعل ذلك عندما يكون لدينا بعض وقت الفراغ”، وبما أنهم لم يضعوا أبدًا خطة واضحة، فلن يكون أبدًا لديهم content machine جيد أو فعال.

‫حيث إن إنتاج المقالات أو المحتوى بشكل عشوائي لمجرد التواجد في محركات البحث أو لزيادة عدد المقالات الموجودة بصفحتك أو موقعك ليس شيء جيد، بل مضيعة للوقت، ولكي يكون المحتوى الخاص بك جيد تحتاج إلى معرفة إلى أين يذهب هذا المحتوى ومن سيراه، وتضع لذلك جدول زمني مُحدد.

‫البحث عن أفضل الكُتاب:

الخطة ليست سوى الخطوة الأولى فقط، بعد ذلك بالطبع ستحتاج إلى كتاب يساعدونك في تنفيذها، بمجرد أن تكون لديك خطة جاهزة فأنت بحاجة إلى كتاب يمكنهم مساعدتك، وهذه هي النقطة التي تواجه فيه معظم المواقع مشاكل، حيث إنهم إما يحاولون القيام بكل الكتابات بأنفسهم، أو يقومون بتوظيف كتاب بأسعار رخيصة ينتجون مقالات متواضعة، ثم يتساءلون لماذا لا أحد يقرأ مدونتهم!

‫أحد الحلول هو الالتزام بتخصيص جزء من وقتك لكتابة على الأقل ثلاثة مقالات أسبوعيًا، أما إذا لم تتمكن من تخصيص وقت فمن الأفضل أن توظف كاتبًا أو اثنين من ذوي الخبرة في المحتوى الذي تقدمه للعمل على المحتوى الخاص بموقعك نيابة عنك.

إنشاء إرشادات واضحة للكتابة والتحرير:

تعد إرشادات الكتابة والتحرير شيء أساسي لضمان الحصول على محتوى جيد، خاصة إذا قد قمت مؤخرًا بتوظيف أحد الكُتاب الجدد، لا يفهم أعمالك أو عملائك أو أهدافك فهمًا كاملًا؛ فوجود مجموعة من المبادئ التوجيهية والإرشادات الواضحة للكتابة والتحرير سوف تساعد أي كتّاب جدد بسرعة في معرفة كيف ينبغي أن تكون مقالاتك دون أخطاء كثيرة، يمكن حصر هذه الارشادات في مجموعة النقاط التالية:

نوع المحتوى : هل مدونتك ممتعة؟ هل طبية أم سياسية؟ ساخرة؟ ما نوع المحتوي التي تقدمة مدونتك؟ حدد نوعية المحتوى الذي تود نشره؛ حتى يسهل على المحررين الكتابة فيه بشكل واضح ومحدد.

المنافسون : ما هي المدونات الأخرى التي يقرأها القراء؟ وما نوع المحتوى الذي تقدمه هذه المدونات ويثير اهتمامتهم ويقرأونه كثيرًا؟

العميل المستهدف : من الذي تحاول الوصول إليهم؟ ما نوع المحتوى الذي يجذبهم؟ ما هي مشاكلهم وأسئلتهم واهتماماتهم؟

كلما كانت هذه النقاط والأسئلة واضحة، كلما سهل على الكُتاب عملهم، وكلما كانت كتابتهم مُحددة وواضحة لجمهورك المستهدف، كلما كان محتوى عملك جيد وفعال.

تقديم محتوى تثقيفي أكثر من المحتوى الترويجي أو الإعلاني:

تبدو ثقافة المحتوى كفكرة مجردة للغاية، لكنها الخطوة الأولى والمهمة في بناء content machine قوي وفعال.

‫تنتج العديد من الشركات المحتوى؛ لأنها تعلم أنه ضروري فقط، أو خطوة لنشر علاماته التجارية فحسب، دون فهم السبب وراء ذلك، وهو ما يجعل المحتوى يصبح فكرة متأخرة وغير فعالة.

‫وعلى النقيض الآخر هناك العديد من الشركات والعلامات التجارية تعي جيدًا قيمة المحتوي الثقافي، حيث إن الأعمال التجارية التي تتمتع بثقافة محتوى تكون قوية تعرف قيمة المحتوى الرائع سواء بالنسبة للأعمال التجارية أو لجمهورها، وهو مايجعلها تُعِد محتوى عالي الجودة يساعد الأشخاص في حل المشكلات الخاصة بهم، ويضيف قيمة حقيقية إلى حياة الأشخاص كأولوية قبل الترويج لعلاماتها أو منتجاتها.

أدوات تسويق المحتوى

إن اختيار أدوات تسويق المحتوى المناسبة يكاد يكون بنفس درجة أهمية اختيار أعضاء الفريق المناسبين لعملك، فيما يلي مجموعة من الأدوات يمكنك أن نستخدمها بشكل منتظم؛ لتسهيل جهودك في تسويق المحتوى.

Google Analytics

الأداة الضرورية إذا كنت قد اتخذت قرارًا بالاستثمار في تسويق المحتوى والطريقة الوحيدة للحصول على صورة كاملة ودقيقة حول أداء المحتوى الذي تقوم بنشره، والقدرة على اتخاذ قرارات حول ما سيتم نشره بعد ذلك.

 Mailchimp

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني جزءًا مهمًا لتسويق المحتوى الخاص بعملك و Mailchimp من أفضل الأدوات التي يمكنك من خلالها  إطلاق حملة بريد إلكتروني على خدمة RSS بحيث ترسل كل مشاركاتك الجديدة إلى المشتركين بمجرد أن تقوم بنشرها على مدونتك.

Zemanta

 هي الأداة الرئيسية التي يمكنك استخدامها للترويج للمحتوى المدفوع ومشاركته على أكثر من منصة، حيث توزع Zemanta المحتوى عبر مجموعة متنوعة من المنصات والمواقع، مما يساعد على زيادة ظهور علامتك التجارية أو مدونتك  وجلب قراء جدد إلى موقعك.

‫الخاتمة

 أخيرًا ، سواءً كنت مدونًا أو مسوق محتوى أو رائد أعمال أو مدير تسويق، سيساعدك Content Machine على رؤية العائد الذي تستحقه من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

لطلب خدماتنا  التسويقية مثل Brand identity هوية العلامة التجارية و Motion graphics الموشن جرافيك و Mobile Apps تطبيق الجوال وغيرها  احصل عليها من المتجر او تواصل معانا

المصادر:

موقع buffer

موقع growthmachine

موقع 2seasagency